Хочу как в рекламе Реклама может влюбить в себя. Серьезно, эт | гороховый суп

Хочу как в рекламе

Реклама может влюбить в себя. Серьезно, это не метафора, а абсолютно реальная штука. Был в первой половине XX века такой кейс: всего за один месяц мужчина из рекламы воротничков Arrow получил около 17 тысяч любовных писем — больше, чем секс-символ Америки Рудольф Валентино. Персонажа рекламы — не Рудольфа — даже Теодор Рузвельт назвал "превосходным портретом обычного человека".

The Arrow Collar Man — Мужчина с Воротничком Arrow — стал тем образом, к которому стремились мужчины и который боготворили женщины. А компания "Воротнички Arrow" — одной из первых, кто начал продавать не просто товар, а образ жизни. Компания, кстати, до сих пор продает рубашки и другую одежду.

Когда смотришь такую рекламу, думаешь: хочу быть как он/хочу быть с таким, как он. Хочу быть красивым, успешным, богатым. Если у персонажа — красивого, успешного, богатого — есть этот продукт, то я тоже стану таким, когда куплю этот продукт. Я буду хотя бы выглядеть и чувствовать себя, как персонаж, когда у меня будет эта вещь.

Это может быть что угодно, не только воротнички. Например, не зря в рекламе кукурузных хлопьев показывают семьи, где у всех поголовно идеально ровные белые зубы. Хочу крепкую счастливую семью, здоровых послушных детей, любящего партнера, хочу завтракать в теплом семейном кругу. Реклама хлопьев играет на этих желаниях, на этих чувствах.

Когда делаешь рекламу, пишешь рекламный текст, можно и нужно подумать о том, какие чувства ты хочешь задеть. О чем мечтает твоя целевая аудитория? Как она хочет жить? Какому персонажу она будет писать любовные письма?