​​Когда эффективна баннерная реклама? Когда вы понимаете цел | 103.partners | Медицинский маркетинг

​​Когда эффективна баннерная реклама?
Когда вы понимаете цель и не ждете от баннеров решения всех проблем.
Создаете правильный креатив.
Оцениваете результат в связке с другими инструментами.
⠀
Когда использовать?
Когда нужно создать первоначальный интерес к предложению. Баннерная реклама — это именно тот формат, который поможет анонсировать новый продукт, услугу, акцию. Это инструмент, который работает на верхних уровнях воронки, т. е. еще с достаточно холодной аудиторией. Это знакомство. Поэтому не стоит ожидать моментальных продаж от первого знакомства.
В большинстве случаев, это ступенька на пути к продаже.
⠀
Зачем?
Помогает создавать ассоциации с продуктом или компанией. Работает на имидж и узнаваемость. То, каким ваш бренд или продукт увидят и запомнят миллионы людей, может зависеть от баннерной рекламы. Отражайте в ваших баннерах ваши ценности, говорите на языке ваших коммуникаций, покажите себя такими, какими хотите сформироваться в глазах потребителей.
⠀
Какой нужен визуал?
Баннеры — это про креатив и визуальный контакт. Частая ошибка — копирование удачных креативов у лидеров разных отраслей, чаще всего даже из совсем не связанных с направлением вашей компании.
Что в итоге? Красиво, но не эффективно. Почему? У вас может быть совсем другая целевая аудитория (которая не поймет вас), другой продукт (реклама кроссовок и медцентра — это два разных мира), другая конкурентная среда и даже регион.
⠀
Что нужно кроме баннеров?
Страница, которую видит пользователь, переходя по баннеру. Здесь могут подстерегать неоправданные ожидания. На странице не раскрывается то, о чем говорилось на баннере (например, переход на главную вместо страницы рекламируемой услуги). Еще вариант: крутой визуал на баннере и устаревший визуал на странице (все желание дальнейшего взаимодействия пропадает). Поэтому к подготовке посадочной страницы подходите не менее тщательно, чем к подготовке баннера.