Настя про контекстную рекламу

МОЙ ВТОРОЙ ЗАШКВАРНЫЙ КЕЙС из этой истории
#настя_кейсыконтекст

Ниша: автомобильные аккумуляторы
Регион рекламы: Беларусь
Рекламные системы: Яндекс и Google
С какими проблемами столкнулся клиент:
— низкое количество лидов
— высокая стоимость лида
— нет информации с каких источников приходили лиды
— высокая конкуренция на рынке
Были поставлены задачи:
— снизить стоимость лида в контексте
— увеличить их количество

Результат:
Стоимость лида снижена на 69%

В чем косяки?

Как и в первом кейсе:
— он слишком объёмный
— снова история длиною в 6 месяцев
— ни одного примера рекламного объявления
— нет скринов с кабинетов

Какой самый жесткий косяк? Несостыковка задач, исходных данных и выводов

— одна из задач увеличить кол-во лидов, но я не указала их стартовое количество, только стоимость.
Остается только гадать сколько их было на старте, я уже и сама не помню.

— в выводах я не указала на сколько увеличила количество лидов
По факту я могла снизить стоимость лида, но при этом пострадало бы их количество, это не гуд решение для клиента, поэтому надо было указать в последнем выводе сколько лидов получилось в итоге, сколько было, и какой прирост в %

Вот такие были мои первые кейсы.

Но косяки косяками, а как в итоге правильно?
Набросайте , если хотите, чтобы я написала пост о правилах оформления кейсов :)