ТРЕНДЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В БЕЛАРУСИ Выжимка из доклада Алекс | Настя про контекстную рекламу

ТРЕНДЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В БЕЛАРУСИ
Выжимка из доклада Александра Фроленкова, менеджера по развитию клиентов Яндекс на белорусской неделе маркетинга.

Аудитория Яндекс в Беларуси в 2022 году
(данные Q3 2022)
Среднемесячное количество пользователей, видевших хотя бы одно рекламное размещение: 8,7 млн в РСЯ, 4,2 млн на Поиске.

Популярность контекстной рекламы растет
Динамика инвестиций в рекламу: 2020 год был спад сразу на 7% (ковидный год), 2021 год +17%, в 2022 году +4%
(скрин 1)

Большинство кликов по-прежнему мобильные устройства
2019 год: мобильные 53%, десктоп 47%
2020 год: мобильные 63%, десктоп 37%
2021 год: мобильные 66%, десктоп 34%
2022 год: мобильные 68%, десктоп 32%
(скрин 2)
При планирование кампаний стоит учитывать тенденцию к росту мобильного трафика: дополните рекламные кампании мобильными объявления, повысьте скорость загрузки сайта, адаптируйте сайт под мобильные устройства

Доля кликов из сетей в 2022 году — 69%
2019 год: 62%
2020 год: 69%
2021 год: 67%
2022 год: 69%
(скрин 3)
Привлечь внимание пользователей в сетях сложнее, чем на поиске, поэтому создавайте заметные креативы, и помните, что основной трафик это мобильные устройства

Рекламные бюджеты в индустриях за 2022 год
Строительство и ремонт (товары): около 55 млн ₽
Дом и сад: 44 млн ₽
Развлечения и СМИ: 32 млн ₽
Станки и b2b оборудование: около 30 млн ₽
Финансы и страхование: 28 млн ₽
Все категории можно увидеть на (скрин 4)

Самые быстрорастущие индустрии
Периоды сравнения: январь-июнь 2022 и июль-декабрь 2022.
Зоотовары + 74%
Развлечения и СМИ +34%
Часы и ювелирные изделия +30%
Остальные категории можно увидеть на (скрин 5)

Стоимость клика в индустриях
В сетях
Наибольшая стоимость клика в категории Юридические услуги и консалтинг, далее Реклама и маркетинг, на 3-м месте Строительство и ремонт (услуги).
Остальные категории можно увидеть на (скрин 6)
На поиске
Наибольшая стоимость клика в категории ICO (инвестиции в бизнес), далее Охрана и безопасность (услуги), на 3-м месте Охрана и безопасность (товары)
Остальные категории можно увидеть на (скрин 7)

Конкуренция растет, важно адаптироваться и использовать новые инструменты, например, медийную рекламу, которая поможет повысить узнаваемость бренда, и как следствие, количество брендовых запросов.
Из новостей, на которые стоит обратить внимание:
— новая стратегия Search Lift как раз направлена на рост брендовых запросов.
— в Яндекс появилась новая модель атрибуции — последний значимый показ, используя который можем посмотреть количество и стоимость ассоциированных конверсий.

Новые форматы в медийке:
Премиум-билборд (первый экран в шапке) 100%×250, 100%×180 — (скрин 8)
и Премиум баннер на поиске 640×268 — (скрин 9)
В отличие от стандартного Баннера на поиске, который работает с оплатой за клики, Премиум работает с оплатой за показы, можно таргетировать на всех в определенном гео.

Что основное можно подчерпнуть из доклада?
— конкуренция в контекстной рекламе растет с каждым годом
— основной упор следует делать на рекламу в сетях и на моб устройствах
— можно использовать медийную рекламу для увеличения брендовых запросов, и для снижения цены клика и стоимости конверсии

Ниже прикрепляю скрины