PPC для сверхразумов

2022-04-24 20:13:47 Продолжение.

00:38:32 — Как найти Telegram каналы для размещения рекламных постов в них? А также обязательно читаем мою статью на VC, там этот вопрос разжёван максимально подробно, на какие показатели при этом смотреть, что они значат, что хорошо, что плохо, и почему всё именно так.
00:43:43 — Ещё один способ: мастер кампаний в Директе.
00:47:03 — Техника "калькулятор" при расчете PPC охватов vs. SMM охватов.
00:58:38 — Как получить гораздо более правдивый медиаплан охватной рекламы, чем из PPC трафика?
01:00:20 — Бот для поиска пересечений аудитории между чатами, каналами, поиска похожих пабликов и чатов (от 100 до 300 шт за раз).
01:06:40 — Локальные паблики в соцсетях.
01:11:00 — Viber vs. Telegram как источник трафика в Беларуси.
01:13:00 — Боты и автоворонки в Telegram, квалификация аудитории. Недостатки ботов.
01:14:48 — Что делать, чтобы аудитория не отписывалась от Telegram канала и росли охваты?
01:19:00 — Реклама выставки для госслужащих в Беларуси.
01:20:40 — Реклама в ВК, поиск аудитории: вручную vs. парсерами.
01:24:50 — Разница между охватами в ВК и в РСЯ.
01:28:55 — Почему не надо фокусироваться на PPC трафике?
01:33:22 — Где тот самый рубеж в PPC между junior, middle, senior, head?
01:53:37 — Сбор и консолидация данных из аккаунтов со статистикой.
01:58:18 — Операции в SEMTools по чистке, нормализации семантики, различные виды N-gram анализа.
02:02:03 — Вертикальный поиск и подстановка смысловых ярлыков в 1-gram анализе лемм.
02:06:32 — Извлечение макросами и регулярками смысловых и текстовых атрибутов из униграмм.
02:07:05 — Извлечение стоп-слов, сложность работы с ними, их смысловые сегменты, их виды, поисковые интенты, редкие исключения целевых словоформ стоп-слов.
02:12:03 — Особенности информационных стоп-слов в разных нишах.
02:20:15 — Приоритизация сегментов семантики для запуска трафика и внесения изменений на сайте.
02:26:52 — Порядок группировки семантики по смысловым ярлыкам с учётом их веса в семантике.
02:33:37 — О сложности описания алгоритма текстового анализа семантики и группировки семантики.
02:38:13 — О применении смысловых ярлыков интентов униграмм, почему это важно, к чему приводит их оцифровка, как это применять на сайте, в таргетированной рекламе.
02:44:40 — Заблуждение о больших специфических сегментах семантики.
02:48:53 — О типах поисковых запросов, которые опасно использовать.
02:51:20 — Разница информационных, конкурентных запросов, ранних этапов спроса.
02:53:35 — Оцифровка интентов пользователей vs. запуск рекламы без накопленной статистики.
02:56:15 — Откуда черпать идеи для своего технического развития и прокачки навыков?
02:58:32 — Об автоматизации работы в Power Query.
03:02:05 — О регулярных выражениях, особенностях разных библиотек, синтаксиса.
03:06:02 — История становления и развития технических навыков.
03:09:08 — Почему придётся страдать в процессе освоения регулярных выражений (RegEx)?
03:15:13 — Структура кампаний: группировка фраз vs. SKAG (Single Keyword AdGroup "1-1-1").
03:18:06 — Исключения, когда определённые фразы стоит использовать в SKAG и только в точном соответствии.
03:26:27 — Зачем всё-таки нужна группировка семантики: только лишь для контекста или ещё для порядка внесения изменений на сайте?
03:28:29 — Следующая ступень эволюции специалиста, который уже начал работать с данными, и почему это сегодня важно.

#хитро_войсчат

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-24 20:13:21 Таймкоды войсчата №5 от 22.02.2022

Спасибо всем присутствовавшим за очередные волшебные 3,5 часа. Вы невероятные.

00:06:25 — Влияет ли добавление минус слова "новость" на количество трафика с площадок РСЯ/КМС, где в тайтле содержится "новости"?
00:15:27 — Как рекламировать оффлайн+онлайн мероприятие по теме учёбы в Польше? ЦА — абитуриенты и их родители.
00:20:24 — Проблема рекламы по вайтлисту в КМС.
00:21:26 — Как определить, какие сайты из списка урлов монетизируются рекламой (добавляем "/ads.txt" после названия домена и в гугл таблицах пишем xpath запрос, отдаёт ли domain.ru/ads.txt 200 ответ сервера, xpath запрос можно загуглить).
00:25:30 — Разница доли объёмов трафика в КМС у графических объявлений и адаптивных медийных объявлений. Какой и когда использовать и почему?
00:29:53 — Что лучше выбрать для рекламы широкосоциальной ниши в Беларуси: PPC трафик vs. SMM посевы.

#хитро_войсчат

Читать дальше.

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-24 11:25:30 Отвечаю на вопрос:

Средняя длительность конверсионных посещений — это бесполезная метрика для аналитики трафика, вводящая в заблуждение.

Чтобы понять, какая доля конверсий и трафика приходится на какое время посещений, сделайте в Метрике 10 шагов со скринов.

На последнем скрине в столбце "Время на сайте" в левой половине колонки — среднее время по сайту в целом (~2 минуты), а в правой — среднее время посещения уников с конверсиями (6+ минут).

Но группировка отчёта по длительности посещения с добавлением столбцов визитов и уников с любой из конверсий отлично показывает, что если для ретаргетинга или корректировки ставок создать сегмент "5+ минут", отсечётся 73% конверсионной аудитории и аж 90,5% визитов сайта.

Изучите каждую строку и столбец на последнем скрине и поймёте, что создавать сегменты из нескольких минут для ретаргетинга или корректировки ставок — это бесполезная затея, ибо вы отрежете вообще всю ЦА.

Максимум брать сегмент 10-20+ сек, но никак не несколько минут.

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-24 11:25:00 Вопрос от подписчика №25 от 24.04.2022:

"На скрине отчет по общему числу визитов, отсортированных по количеству посещений сайта.

В среднем по больнице время посещения сайта 1,02 минуты, но если показываем лидов, то видим, что среднее время 5,49.

Собрал срез в надежде увидеть зависимость числа посещений от кол-ва лидов, но думаю, что можно сделать сегмент тех, кто на сайте был более 5-ти минут и на них сделать повышенную ставку, в надежде увеличить кол-во конверсий и снизить их цену для посетителей >1 раза.

Есть ли в этом смысл, как думаете?"

Разбираю ниже со скринами:

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-22 13:43:36 Адкрыць / каментаваць

2022-04-16 11:13:11 Краткая история о том, что делать, когда при первом контакте у человека к вам отсутствует доверие, даже несмотря на то, что он пришёл по сарафану, но он не хочет открывать доступы к системам аналитики и другим рекламным кабинетам, потому что с его колокольни ему кажется, что это неважно и никак не связано с настройкой нового источника трафика.

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-15 16:28:35 Написал на VC статью.

Памятка: 20 рекомендаций, как в Google Ads создавать адаптивные поисковые объявления с высоким качеством.

Да, в Google Ads нельзя рекламироваться в РФ, но много кто работает с другими странами. С 30 июня 2022 г. создание развёрнутых текстовых объявлений станет невозможным, будут доступны только адаптивные.

А в пабликах и чатах по контексту всё ещё задают вопросы, как создавать адаптивные объявления с высоким качеством.

Разберёмся, как же это делать.

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-15 11:23:44 В Яндекс Директ появился поисковый ретаргетинг.

Поисковый ремакетинг из Google Ads, существующий уже фиг знает сколько лет, передаёт привет Яндексу.

Только не рвитесь сломя голову сразу настраивать его как условие таргетинга вместе с ключевиками. Откройте сначала Метрику и посмотрите долю повторных визитов.

Если их менее 10%, частотность ключей можете также делить на 10. И получите примерное понимание, сколько трафика вы получите. Вернее, сколько охвата вы тем самым отсечёте. И ради чего?

Поисковый ремаркетинг с типом нацеливания на аудиторию "таргетинг" и в Google Ads никогда не давал ничего кроме расстройств. Последний раз я его использовал лет 5-6 назад, с тех пор использую исключительно как наблюдение с корректировкой ставок, но никак не таргетинг.

И в Директе вы на нём особо никуда далеко не уедете.

Максимум что можно попробовать, это автотаргетинг вместе с поисковым ретаргетингом. Об этом в статье кейс небольшой. Но это рандом, к которому нужно относиться очень аккуратно.

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-13 10:53:01 Данные — новая нефть. Данных вокруг всё больше, работать с ними нужно всё быстрее, выводы нужно делать всё оперативнее, лаг времени между real-time событиями в онлайне и оффлайне и последующими за ними бизнес-инсайтами нужно сокращать до минимума.

Получение, преобразование, загрузка, визуализация, аналитика данных в одном посте. Го в дату, я создал собрал.

Power Query, Power Pivot, Power BI, Excel, Semtools:
https://t.me/ppc_bigbrain/120
https://t.me/ppc_bigbrain/260
https://t.me/ppc_bigbrain/344

Tableau:
https://t.me/ppc_bigbrain/364
https://t.me/ppc_bigbrain/365

SQL:
https://t.me/ppc_bigbrain/317

Аналитика на Python:
https://t.me/ppc_bigbrain/358

Аналитика на R:
https://t.me/ppc_bigbrain/439

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць

2022-04-12 20:30:03 Раздачу доступов-то сделали, но кому именно эти доступы прилетают, это уже не важно.

Яндекс вообще хоть что-нибудь сделает в своей жизни не через задницу?

via @ppc_bigbrain Адкрыць / каментаваць