Продолжение
Чем более специфичен ключевик и чем больше в нём характеристик товара, услуги или аудитории, тем меньше вероятность того, что у вас на сайте под это есть отдельная посадочная страница, контент которой будет удовлетворять ожиданиям пользователей. Нет соответствующего контента — пользователь уходит без конверсии.
Да, выборка из 6 аккаунтов — это вообще не выборка. Но это то, что у меня сейчас оказалось под рукой для быстрых скринов в Google Data Studio.
Я несколько лет оцифровываю это на большом количестве аккаунтов, в т.ч. и в Директе, и тенденция везде идентична: лишь в малой части аккаунтов при увеличении количества слов в ключе конверсия растёт, но в гораздо большем числе аккаунтов она падает.
Её рост — это скорее аномалия конкретного аккаунта, а не универсальная закономерность, которую нужно бездумно принимать на слепую веру и переносить как данность на все остальные аккаунты.
via @ppc_bigbrain
