Штампы и канцеляризмы: а по-человечески можно? Спасибо за фид | Христина, научи писать

Штампы и канцеляризмы: а по-человечески можно?

Спасибо за фидбэки на пост о текст-киллерах. Судя по реакциям, примеры из моей практики вам нравятся. Поэтому без лишних прелюдий — к делу. Вчера пригласили на красивое событие: благотворительная организация купила для детей с аутизмом нужное и дорогое оборудование. Хотелось об этом написать трогательно, нежно, тепло. Но потом...

— Государственный центр имеет два отделения: отделение медицинской реабилитации номер один и номер два. База, которую мы сегодня видели, достаточна для того, чтобы проводить мероприятия медицинской реабилитации. Переданное нам оборудование будет очень востребовано. Оно позволит нам повысить качество оказания медицинской помощи и улучшить проведение мероприятий медицинской реабилитации на более высокопрофессиональном уровне.

Это лишь часть прямой речи директора клиники. Постоянно замечаю, как люди, общаясь с райтерами, превращаются в роботов. У них даже осанка меняется. А взгляд кричит: ну щаззз я вам выдам. И выдают же!

Инсайт: на слух это звучит не так жутко, как в печатном виде. А некоторые эксперты даже уверены: чем сложнее я говорю, тем умнее выгляжу.

Что я чувствую от таких текстов? Да все по списку: отрицание, гнев, торг, депрессию. Неминуемо наступает принятие. А дальше — редактура.

кто виноват И что делать? Есть два пути.

Переписать прямую речь по-человечески и заверить ее у клиента/собеседника. Осторожно намекнуть, что люди хотят читать людей, а не машины по производству штампов. Этот вариант точно сработает, если вы копирайтер и работаете на эксперта, пишете в его блог. А если вы «сам себе автор» — прошерстите тексты и заодно мысли. Мало ли, какие обороты-червячки туда закрались.

Перевести в косвенную речь, а в цитате оставить только адекватные фразы. Если их нет — что ж, обойдемся. При этом нужно писать: «спикер поделился», «эксперт добавил» и тд. Этим приемом часто пользуются журналисты и редакторы: ну нет у нас столько времени, чтобы искать человека, объяснять, уговаривать. Давать сильно искаженную прямую речь тоже нельзя — за это и прилететь может. Причем больно.

А что будем делать с репликой выше? Свой вариант я напишу в комментариях, предлагайте и вы.

И не забудьте мне за мучения полезный контент.

#христина_про_тексты