2023-02-14 09:53:01
Мне прислали интересное исследование потребительского поведения беларусов перед новогодними праздниками. Но в исследовании говорится, что эти тренды характерны для всего 2022 года.
Итак, как же тратили деньги беларусы в 2022 году? Экономили на алкоголе, чаще ходили в продуктовые и праздновали дома
Средний чек в алкомаркетах по сравнению с 2021 годом упал на 6%, а количество транзакций выросло. Из этого следует, что решение о покупке потребители принимали в пользу более дешевых напитков.
Выросло и посещение обычных супермаркетов. Возможно, потому что больше белорусов решили встречать НГ дома, а подарки решили купить подешевле.
И хоть магазины алкоголя и продуктовые не потеряли в выручке, рост среднего чека превысил уровень инфляции только в дискаунтерах. Количество транзакций в них также росло большими темпами, чем в супермаркетах. Учитывая, что число транзакций и оборот у дискаунтеров в сравнении с супермаркетами выросли , можно сделать вывод, что люди искали продукты подешевле, закупаясь к новогоднему столу в нескольких магазинах.
Сократили расходы на общепит
Посещать кофейни, заказывать пиццы и суши белорусы стали значительно реже, чем в аналогичный период 2021 года. Причем от суши стали отказываться намного чаще, вероятно, из-за более высокой стоимости.
Снижение транзакций в фастфуде в основном объясняется уходом McDonald’s. Оборот других сетей не уменьшился.
В сегменте ресторанов выручка выросла – из-за роста посетителей (их было значительно меньше из-за пандемии в декабре 2021 года).
Закупались на маркетплейсах и урезали фешн-расходы
Маркетплейсы увеличили свои продажи. Основной игрок - Wildberries. Отток клиентов наблюдается с площадки Lamoda – вероятно, из-за роста стоимости товаров и общей тенденции сокращения трат на фешн.
В целом население стало драматически меньше покупать одежду. Это можно объяснить тем, что при росте цен на прочие, «первоочередные» категории (подарки, продукты для новогоднего стола), у населения просто не осталось денег.
Меньше спорта и больше экономии на бьюти-индустрии
Оборот фитнес-центров упал, что может быть вызвано отказом от их услуг чувствительной к цене аудитории. Люди с меньшим доходом стали урезать расходы на второстепенные потребности. Те, кто ранее имел дешевый абонемент в спортзал, отказались от его продления. А те, кто раньше посещал салоны красоты – перестали их посещать или же стали брать более дешевые услуги. Так, эстетические потребности ушли на второй план.
Эффект «губной помады»Индустрия косметики и парфюмерии выросла в транзакциях – потребители радуют себя мелкими покупками, хоть о росте среднего чека или оборота сегмента говорить не приходится. То же касается и украшений – люди не отказываются от покупок, но переходят на более дешевые аналоги. Такое поведение называется эффектом «губной помады». Из-за нехватки финансов потребители меньше тратятся на крупные покупки, а замещают ставшие менее доступными товары более дешевыми, чтобы продолжать получать радость от эмоциональных покупок и поддерживать ощущение прежнего образа жизни. Как раз поэтому наблюдается совсем незначительный рост в магазинах техники или же просадка в фешн-сегменте.
Возвращение в кинотеатры и повышенный интерес к беттингу
Рост в индустрии развлечений и кино был вызван преимущественно интересом к ярким событиям. Кинотеатры в 2022 году, учитывая отсутствие значимых премьер в прокате, получали меньше прибыли, чем в 2021-м. В декабре их оборот вырос благодаря выходу «Аватара». Посетители стали больше тратить, вероятно, покупая больше сопутствующих товаров.
Увеличение количества транзакций в беттинге почти в два раза объясняется Чемпионатом Мира по футболу. Во время Чемпионата наблюдался бум ставок, потому что поучаствовать стремились даже обыватели. Перед Новым Годом интерес у новой аудитории не успел угаснуть, что обеспечило рост количества ставок. Это подтверждается и динамикой среднего чека – новички в беттинге не хотят ставить большие деньги.
Я бы ещё посмотрела рынок образовательных и медицинских услуг, но исследование предновогоднее же
27 views06:53
С
