Калі гаворка заходзіць пра расійскія сеткавыя брэнды абутку сярэдняга цэнавага сегмента, Respect — адно з найбольш пазнавальных імёнаў. Кампанія прысутнічае на рынку ўжо не адно дзесяцігоддзе і мае разгалінаваную сетку салонаў па ўсёй краіне. Іх афіцыйны Telegram-канал — гэта лагічнае прадаўжэнне таго, што брэнд робіць у звычайных крамах: паказвае абутак, тлумачыць яго перавагі і падштурхоўвае да пакупкі.
Канал публікуе кантэнт у рытме прыкладна 3-4 паведамленняў на тыдзень. Кожны пост прысвечаны канкрэтнай мадэлі або невялікай капсуле: велюравыя туфлі з пашыраным мыском, ретра-кросаўкі RSP LAB у насычаным жоўтым колеры, лоферы з веснавой калекцыі. Тэксты пісьменныя і стараюцца быць жывымі — аўтары апісваюць не проста характарыстыкі, а адчуванне ад рэчы, яе настрой, сітуацыю, у якой яна апынецца дарэчы. Гэта прыкметна адрознівае канал ад сухіх таварных стужак.
Асноўны акцэнт зроблены на жаночы асартымент — веснавыя калекцыі, камфортныя фасоны, матэрыялы з харакатарам. Мужчынская і дзіцячая лініі згадваюцца значна радзей. Акрамя апісанняў мадэляў, у канале прысутнічаюць спасылкі на інтэрнэт-крамы і дадатак, а таксама на асобную лінейку Respect Premium — для тых, хто шукае больш прэміяльны прадукт у рамках таго ж брэнда.
З пазітыўнага боку: канал не заваліваецца ў спам і не ператвараецца ў бясконцы паток акцый і скідак. Тут ёсць пэўная рэдакцыйная культура. Тэксты не шаблонныя, і відаць, што хтосьці сапраўды думаў над словамі, а не проста капіяваў апісанне з картачкі тавару.
Аднак ёсць і абмежаванні. Візуальная частка цалкам залежыць ад якасці прадуктовых здымкаў, і калі фота не захапляе — пост праходзіць міма. Жывога ўзаемадзеяння з аўдыторыяй амаль няма: ні апытанняў, ні рэакцый, ні гісторый рэальных пакупнікоў. Канал гаворыць, але не слухае. Для брэнда з амаль 16 500 падпісчыкамі гэта страчаная магчымасць выбудаваць супольнасць, а не проста базу атрымальнікаў навін.
Падпісвацца варта тым, хто ўжо з'яўляецца пакупніком Respect і хоча першым даведвацца пра новыя мадэлі і калекцыі. Для тых, хто шукае натхненне ў свеце абутку ці глыбокі рэдакцыйны кантэнт пра стыль — канал, хутчэй за ўсё, акажацца занадта вузкім. Гэта добра зроблены брэндавы інструмент, але не больш за тое.
R
