Креативный Анатолий

2022-08-02 12:41:55 Вкусовщина или как довести до инсульта дизайнера:

Уверен, каждый из вас встречался с проблемой, когда в процессе создания креатива у вас случается тоталли дисконнект с дизайнером, а необходимого референса нету. И вроде бы креатив достаточно хорош, но что-то не то.

Тут главное постоянно задавать себе вопрос:

А может это просто не нравится конкретно вам?

Вполне возможно креатив достаточно хорош собой и соблюдает все прописные и негласные правила, но просто триггерит ваше нежное чувство прекрасного.

И вот у вас начинается свистопляска с дизайнером на ножах, где каждый пытается показать, как будет лучше, закидывая новые итерации правок, стараясь улучшить креатив.

По факту проигрывают оба: дедлайны смещаются, нервы наколяются, а те мелочи, которые вам так режут глаза - объективно не смущают буквально ни одного человека вокруг вас, а соответственно и зрителя.

Креативы должны Продавать, а не нравиться лично вам Адкрыць / каментаваць

2022-08-01 16:37:23 Насмотренность
Чуть ли не единственный инструмент, который может повышать качество ваших креативов.
К сожалению мы лишены четких схем работающих у программистов. Нет у на if/else и закономерностей, которые они создают. Поэтому мы не можем утверждать, что если в начале будет банан, то все заработает.
Муха пукнет а Африке и все бенчмарки послетают - вот, как скорее всего можно сказать про нашу работу.

Поэтому повышайте свою насмотренность как можно больше. Смотрите крео в играх, соцсетях, на платформах и так далее.
Но при этом просто смотреть мало. Ищите вещи, которые цепляют вас, пытайтесь строить гипотезы глядя на креативы. Конечно же, записывайте все, иначе только просрете время поднимая конкурентам метрики.

Сделайте чат в который команда сможет кидать креатиы. Обсуждайте почему были выбраны именно эти видосы. Все это не будет занимать много времени. Зато вы сможете прокачать себя и команду. Проблема в том, что делать это постоянно - надоедает и очень быстро. Так что делайте перерывы, чтобы не возненавидеть свою работу.

В итоге вы сможете не просто придумывать, но еще и подкреплять свои идеи примерами. Адкрыць / каментаваць

2022-07-29 22:05:52 Перфекционизм в креативах. Часть_3

Зрителю совершенно не интересно, как долго мы подбирали эффект, работали над анимацией персонажа, который появляется на долю секунды

Ему плевать, он листал ленту и наткнулся на креатив.

И разница между идеальным креативом созданным за 3 недели с пОтом и слезами моушена, и просто хорошим, качественным роликом собранным за 5-7 дней - настолько мала, что намного правильнее создать 2 похожих креатива и тестировать эти две идеи, сравнивая, что выстреливает лучше на практике.

Зрителю нужно показать интересный сюжет в хорошей, бодрой оболочке, где все предельно понятно, просто и интересно.

Но никто не говорит, что качество креатива должно быть упрощено. нет, просто соблюдайте баланс, и бейте себя по рукам, когда на 15 итерации от моушена вам кажется, что плашку надо подвинуть на 2 пикселя

Если идея действительно хорошая - она покажет результат. Адкрыць / каментаваць

2022-07-29 22:03:28 Перфекционизм в креативах. Часть_2

А теперь подробнее:

Я глубоко убежден, что 70% успеха креатива - его идея и ее читаемость. Если идея скучная, плоская, неинтересно и неловко выражена в сценарном плане - как не анимируй, что не создавай - она не выстрелит.

Все намного проще. Ваши креативы должны нравится не вам, а вашей глубокоуважаемой ЦА. А ваша ЦА -скорее всего далека от дизайна и не занимается ежедневным скроллингом креативов.

Мы постепенно, раз за разом стараемся сделать креатив эффектнее и круче по визуалу, но мы постоянно упускаем самую важную деталь:

Это мы с вами живем в креативах 24/7, это мы с вами отсматриваем десятки креативов на большом мониторе, высматривая мельчайшие детали.

А по итогу анализируем, постепенно рожая аналитику на уровне "продающий красный" и высасываем из пальца идеи, почему же этот креатив выстрелил у одного сеттинга, но с треском провалилась в другом Адкрыць / каментаваць

2022-07-29 22:02:20 Перфекционизм в креативах. Часть_1

Если вы стараетесь сделать идеальный креатив, который блестит со всех сторон, выискиваете каждый битый пиксель в каждом кадре для того, что бы ваш креатив был идеальным, то поздравляю, у вас профдеформация в тяжелой форме.

И часто эти истории приводят к тому, что сроки создания креатива увеличиваются в 2 и более раз, просто потому, что мы вечно кормим дизайнера правками пока у нас самих не замылится глаз и нам не "покажется" что креатив достаточно хорош....или дедлайн уже перешел всех возможные сроки

В работе над креативом необходимо держать в голове 3 Очень важные и принципиальные детали.

1) Идея - всегда на первом месте.
2) Креатив смотрит зритель.
3) креатив смотрят с телефона. Адкрыць / каментаваць

2022-07-28 18:44:56 Очень стилевый крео
Мне тут нравится все.
Милые персонажи, хороший крючок, отличный визуал, клевая музыка.
Веселый и бодрый креатив.

Думаю, подробно разбирать его нет смысла. Во первых - потому что все субъективно. Во вторых - видно же, что клевый)
Один только минус - сама игра про мерж(

С такой же грустью я смотрю креативы Merge Mansion - красиво, круто, имнтересно... но играть я в это не буду никогда.

Полностью у меня совпали ожидания креатив/игра только с Властелином колец. Но опять же, потому что я очень люблю эту вселенную, а игру прям ждал. Хотя нужно отдать им должное - визуал у них просто пушка. Адкрыць / каментаваць

2022-07-27 16:37:05 Игры
Еще одно отличное место, чтобы черпать вдохновение для идей, визуальных решений и прочего.
Лично у меня на телефоне стоит чуть более 70 игр.

Понятное дело, что часть из них это игры клиентов - нужно же понимать, что ты рекламируешь. В некоторые, к слову, я знатно залип.
Еще пару штук - просто игры в которые я задрачиваю уже долгое время.
Остальное - исключительно для воровства, а точнее адаптации.

Собрать этот пул было не очень легко. Дело в том, что у некоторых игр подключены не самые лучшие рекламные сетки. Получается, что там крутится плохая, ненужная мне реклама или же одна и та же.
Плюс все это дико индивидуально. Нужно ловить игру, в которой крутится реклама, которая нужна именно вам. Она не будет там всегда, но она может быть там чаще, чем где либо.
Поэтому игр у меня и много. Периодически я захожу в них и помогаю разрабам заработать на рекламе))

Такой способ поиска идей занимает время, иногда даже много времени… Но зато можно увидеть достаточно свежие решения, если у вас стоит нужное гео.
Возможно я и занимаюсь херней ища вот такие пути, но я все же уверен, что профит от этого есть. Адкрыць / каментаваць

2022-07-26 20:53:55 Креативный Анатолий pinned «Так. Ребзя, у нас пополнение. Тут на канале есть не только КП, но и моушн дизы. Так что с сегодняшнего дня будет и для них полезная инфа. Теперь будем кидать на вентилятор во всех.» Адкрыць / каментаваць

2022-07-26 20:47:02 Креативный Анатолий pinned «Так. Ребзя, у нас пополнение. Тут на канале есть не только КП, но и моушн дизы. Так что с сегодняшнего дня будет и для них полезная инфа. Теперь будем кидать на вентилятор во всех.» Адкрыць / каментаваць

2022-07-26 20:46:25 Про моушен в креативах

Поговорили о теории, а теперь возьмемся за практику.

Мы будем смотреть на креативы с совершенно другой стороны, воспринимая и пропуская их через свои натренированные мозги и выдавая умопомрачительный результат по щелчку извилин *инсульт не в счет*

Уже будучи более 5 лет в моушен-дизайне, поработав с десятками менеджеров, сделав сотни роликов и пропустив через себя более тысячи креативов могу смело сказать, что нам всем определенно нужно обратить внимание на 2 вещи:

* Визуал роликов.

* Логика повествования.

* Работу с моушенами в целом.

Я две сказал? Три.
Так что в начиная с сегодняшнего дня мы начинаем нативно *насильно* развивать границы вашего сознания, дабы осознав истинную суть креативов в их полном объеме вы, дорогие наши, смогли создавать абсолютное великолепие, граничащее с искусством, но до 30 сек и в 4 форматах.

На самом деле тем для нашего с вами общения - великое множество, но в первую очередь затронем эти:


* Визуальное качество креатива

* Геймплей/фейк геймплей в роликах

* Быстрый или красивый креатив

* Как и где найти толкового моушена

* Как работать с моушеном, что бы работа шла быстро

* Как профакапить дедлайн одной правкой

* Где моушен может вас запутоть

Так что давайте познавать мир креативов чуть шире, чуть интересней, чуть веселей! Или нет. Адкрыць / каментаваць