​​ПОЧЕМУ «ПИШИ, СОКРАЩАЙ» — ЭТО НЕ БИБЛИЯ КОПИРАЙТЕРА? Привет | BrainCamp

​​ПОЧЕМУ «ПИШИ, СОКРАЩАЙ» — ЭТО НЕ БИБЛИЯ КОПИРАЙТЕРА?

Привет!

Давайте договоримся сразу: если вы ярый поклонник «Пиши, сокращай», следуете только инфостилю и больше ни о чем слушать не хотите – этот текст лучше закрыть во избежание возгорания известных мест и праведного гнева. Вот прямо сейчас ставьте дизлайк и листайте каналы дальше – мы вас поймем. Но если вы способны критически мыслить и пропускать информацию через внутренние фильтры – ю а велкам.

Я с глубоким уважением отношусь к Максиму Ильяхову и Людмиле Сарычевой. На своем курсе я часто рекомендую книгу «Пиши, сокращай» студентам и говорю о том, что для начинающих копирайтеров – это круто. Но всегда делаю ремарку: важно относиться к изложенной информации со скепсисом и стараться не принимать все на веру.

Эта книга – полезный настольный шлифовщик текстов. Но точно не «Библия копирайтера» (цитата одного заказчика).

И вот почему

Написать книгу на 440 страниц и назвать ее «Пиши, сокращай» – это, конечно, оксюморон. Даже не претензия – просто забавно.

После сотой страницы автор как будто начинает кружить над одним и тем же местом и объяснять ту же мысль, но разными словами.

Ошибки и опечатки – иногда по 2-3 на одну страницу. На мой взгляд, если ты претендуешь на роль человека, который учит правильно писать продающие тексты, то и свою книжку нужно тщательно вычитывать. Ну, или хотя бы нанять того, кто это сделает за деньги – корректура стоит сущие копейки по сравнению с прибылью от тиража.

Надменный тон повествования. Складывается ощущение, что есть только инфостиль, а все остальные копирайтеры вроде как ерундой занимаются и их тексты нулевые. Я всегда выступаю за то, что обучение – это двусторонний процесс. А если тебе что-то навязывают – скорее всего, мед у этих пчел неправильный.

Копирайтинг – это еще и про отстройку от конкурента. Если все будут писать в только в инфостиле, то о какой отстройке может идти речь? Все станут до осатанения одинаковыми.

Инфостиль – это не стиль. Еще один оксюморон. Инфостиль – всего лишь инструмент. Он помогает сосредоточиться на главном, не растекаясь мыслью, но не заставит аудиторию взять и совершить целевое действие после прочтения текста.

Инфостиль – не для всех. Вы можете писать точь-в-точь по Ильяхову, но какой в этом толк, если ваш заказчик плачет? Нет, мы не говорим, что клиент всегда прав и тексты нужно делать такие, как хочет он, забив на свое видение и опыт.

Копирайтинг должен решать задачи бизнеса с помощью текстов. И если советы из «Пиши, сокращай» не помогают в решении задач, может, стоит попробовать что-то другое?

Фанатизм – это плохо. Любая вещь, доведенная до предела, превращается в свою полную противоположность. Ильяхов и Сарычева не изобрели пожизненное руководство, как правильно писать, читать, рожать детей и жить. Представьте, что вам принесли ящик инструментов – не будете же вы на него молиться?

Поэтому если вдруг в интернете кто-то оказался неправ, залив на главную текст о «безупречном качестве» или «широчайшем ассортименте», просто выдохните. Максим Ильяхов не будет искать этого копирайтера, чтобы сделать ему ата-та. И вам не сделает.

Лайк, если понравился пост И до новых встреч!