«Белоруснефць» — гэта не проста нафтавая кампанія, гэта адзін з найбуйнейшых прамысловых гігантаў Беларусі, які займаецца здабычай нафты, геалагічнай разведкай, аўтазапраўным бізнесам і нават агракультурай. Афіцыйны Telegram-канал прадпрыемства стараецца адлюстраваць гэтую шматгранную дзейнасць — і часам гэта атрымліваецца, а часам канал губляецца між карпаратыўнай хронікай і звычайным навінавым агрэгатарам.
Кантэнт выходзіць актыўна — па некалькі публікацый у дзень. Сярод іх можна знайсці сапраўды цікавыя матэрыялы: пра стварэнне адзінай сейсмамадэлі Прыпяцкага прагіну, пра бурэнне з выкарыстаннем перадавых каратажных модуляў, пра падрыхтоўку спецыялістаў разам з гомельскімі каледжамі. Гэта — галіновая спецыфіка, якую не знойдзеш у агульных СМІ, і менавіта тут канал мае сваю каштоўнасць.
Аднак побач з прафесійнымі матэрыяламі суседнічаюць рэчы, якія дзіўна глядзяцца на старонцы энергетычнай кампаніі. Рубрыка «Галоўныя навіны» ўтрымлівае дайджэст агульнадзяржаўных падзей — ад кадравых прызначэнняў да пытання пра блакіроўку YouTube. Гэта не мае прамых адносін да «Белоруснефці», і складваецца ўражанне, што канал спрабуе выконваць функцыю дзяржаўнага медыя, а не галіновага выдання. Фотапосты з «настроем дня» і рэпосты пра біятлонныя спаборніцтвы сярод школьнікаў дадаюць блытаніны ў агульную карціну.
Рубрыка «Пульс рэгіёнаў» — адна з найбольш жывых. Тут паведамляецца пра ўнутраныя конкурсы прафмайстэрства, пенсіянараў з 39-гадовым стажам, спартыўныя турніры між падраздзяленнямі. Гэта — сапраўдная карпаратыўная культура, і для супрацоўнікаў кампаніі такі кантэнт, безумоўна, мае сэнс. Выходзіць таксама ўласная газета «Нафтавік» і штоквартальны бюлетэнь сейсмаразведнікаў — і канал служыць іх анонсам.
Каля 22 тысяч падпісчыкаў — паказальная лічба для галіновага беларускага канала, але аўдыторыя тут відавочна неаднародная: і супрацоўнікі прадпрыемства, і тыя, хто сочыць за беларускай прамысловасцю, і проста цікаўныя. Праблема ў тым, што канал не вызначыўся, для каго ён у першую чаргу: для ўнутранай аўдыторыі ці для знешняй.
Падпісвацца варта тым, хто прафесійна звязаны з нафтагазавай галіной, цікавіцца беларускай прамысловасцю або сочыць за дзейнасцю буйных дзяржаўных прадпрыемстваў. Для шырокай аўдыторыі канал будзе занадта спецыфічным і часам хаатычным. Калі б рэдакцыя зрабіла стаўку менавіта на галіновую экспертызу і адмовілася ад ролі ўніверсальнага навінавага агрэгатара, каштоўнасць рэсурсу вырасла б значна.
B
